Der Lolita Modestil stammt aus der asiatischen Mode, speziell aus Japan. Dieser Stil begann in den 1970er Jahren, als japanische Mädchen etwas suchten, um aus der Menge herauszustechen. Anders als bei Ulzzang (das schönste Gesicht), geht es bei der Subkultur der Lolitas darum, durch die Mode mädchenhaft elegant und niedlich zu wirken. Sie möchten sich damit klar abgrenzen von den sexy wirkenden jungen Mädchen mit zu wenig Kleidung am Körper. Lolita Fashion ist zwar schulmädchenhaft, aber keineswegs sexy. Auch darf man diesen Stil nicht mit dem Film Lolita vergleichen. Die Bezeichnung beschreibt ausschließlich den Kleidungsstil, wenngleich die Trägerinnen schulmädchenhaft und unschuldig wirken, wie die Film-Lolita.
Dieser Teil der asiatischen Mode ist tragbar für Mädchen und auch Jungen. Was für Europäer seltsam klingen mag, ist in Japan Alltag. Dort treffen sich Jungen und Mädchen in Lolitakleidung zum Sehen und Gesehenwerden. Oftmals kann man als Außenstehender nichtmal unterscheiden, in welcher Kleidung ein Junge und in welcher ein echtes Mädchen steckt.
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